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美容上瘾的2200万人

  每天上班进入电梯,就能看到冲一万送一万,美杜莎电眼,精致小翘鼻,微整手术全场打折的艺星医美广告。

  美丽正当时,不要让美等太久,从此告别平凡的自己,在医美广告中似乎非常简单。

  午休时间去做个皮秒激光,做个20分钟嫩肤祛斑,这可以成为很多年轻女性的日常。

  2018年医美服务行业总收入规模达到1217亿元,已经是仅次于美国的第二大医美市场。

  根据其招股书,在2016年新氧的营收不过5000万左右,到了2018年已经达到6亿。

  近两年的增长率分别为428%和138%,而净利润也由亏8000万到赚5500万。

  在更美APP的白皮书显示,2018年有2200万中国人进行了医美消费,医美用户平均每人年医美消费金额为2.2万元。

  中国人的爱美之心可见一斑,伴随着“颜值经济”的爆发,医美广告和机构正在出现在大城市的各个地方。

  而在东亚圈的韩国,甚至宝岛台湾,医美这个行业早已快速成长,成为确定性强的赛道之一。

  刚刚从战争恢复的韩国出现了一些小诊所,主要为战争损伤的身体残疾者进行治疗。

  不少人从其他学科转行到整形外科,数量一下子从926人增加到1344人,增幅高达45%。

  上世纪70年代末到80年代,韩国国内经济发展迅猛,韩国整形业也在逐渐吸收和学习欧美的先进技术。

  但实际情况与这种预测正相反,就在经济指数下降时,医美业利润却在节节攀升。

  高中毕业后,尤其是成年的那个生日,在父母的精神和费用支持下,年轻姑娘们就开始踏上了整容的漫漫长路。

  据说前韩国总统卢武铉都整过形,在卢武铉整容后,接受整容手术的韩国中老年人数迅速增加,一些政界人士也“勇敢地迈出了这一步”。

  一些精明的医师专门设立男士美容医院,生意非常红火,甚至还有不少年轻人预订整容套餐作父亲节礼物。

  一部部韩剧简直像超长整形广告,潜移默化地改变了中国人的审美,使人种相近的中国人也开始渴望双眼皮、高鼻梁、小脸、尖下巴。

  比如韩剧中的女主角大同小异,总是像《来自星星的你》中的千颂伊那样,拥有吹弹可破的肌肤、精致姣好的面容、高挑纤细的身材和光鲜亮丽的衣着。

  韩国的整形产品一经研发,经过简单的审核便可上市销售,这使得研发周期短,成本下降。

  例如,韩国法务部批准韩国政府可以指定医疗机构,为外籍病人代理申请电子签证。

  整形美容业已经成为了韩国的一张名片,成为韩国的一个新兴支柱产业,并且带动了韩国医疗旅游业的发展。

  据韩国国家统计局的数据显示,韩国整容业已成为韩国经济领域中很重要的一部分。

  在韩国首尔以押鸥亭的十字路口为中心,东至清潭十字路口,西至新社十字路口,2 公里范围内聚集了约 650家美容整形机构,是有名的“美容整形一条街”。

  几乎每家医院和诊所都配有中文翻译人员,有些诊所的老板还专门学中文,就是要中国客人感觉服务到位。

  台湾医美诊所营收在2012年到2013年创下21.6%年复合增长,其异常的增速主要来自于中产阶级比重的跃进。

  台湾是当时全球中产阶级比重提速最快的前五强,由2000年的38.4%提升至2013年的59.4%。

  经济的发展,使得人们在衣食无虞之时兴起了提升颜值的欲望,造就了台湾医美需求增速飞快。

  综艺节目主持人大S在一档节目里说过:“如果没有了玻尿酸,很多明星根本活不下去,因为一旦缺少了它,我们美丽的容颜将不复存在,剩下的只有衰老”。

  大S的美容大王一书一经出版,就成为一周畅销书榜单第一名,在2004年年度畅销书排行榜中排名第二。

  在台湾媒体的报道中,不仅读者反应买不到书,连印刷厂都印到纸张短缺,一时有点洛阳纸贵的味道。

  台湾医美诊所于2002年的182家,增长至2013年的高峰2000家,整体供给复合增速达24.3%。

  位于台北市大安区的忠孝东路,是著名的“美容整形一条街”,几乎这里的每一栋大楼里至少有一家医美整形诊所。

  自熙熙攘攘的捷运忠孝复兴站出发,直到捷运国父纪念馆站路口,在这一段 1500 米的路上,几乎每走10步,头上都是招牌和广告。

  他们提醒着年轻女孩,“掉发、肥胖都有得救”,“双眼皮、胸部都可以订做”,“除皱、冻龄不是梦”。

  这里是台湾医美整形诊所最密集的区域,包括隐藏在邻近巷弄的,估计至少 200 家。

  以每家每月平均 600 万元营业额计算,在这短短 1.5 公里区域每年的产值,就超过140 亿元新台币,约占全台湾医美整形市场全部年产值的三分之一。

  2014之后年台湾中产阶级增长停滞,每人可支配所得增长趋缓,由平均4%减缓至1%,使得医美诊所整体营收同其增长仅剩7.1%。

  这3000家诊所中,其中有1000-1500家左右专门从事医疗美容业务,另外近2000家为其它专科诊所涉及医疗美容业务。

  大陆GDP仍在高速发展中,中产阶级比重提升仍有较大空间,这为包括医美在内的消费领域提供了持续的动力。

  虽然中国已经跃居世界第三大医美市场,但医美疗程项目的人均占比还很低,未来有很大增长空间。

  对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率,中国医美市场渗透率仅在2%左右,有着5倍的发展空间。

  1800 万调查用户中,61%的用户在 25 岁至 35 岁的年龄层,94% 的用户属于本专科及以上的学历。

  最爱整形消费城市是北京,其次是上海和重庆,“玻尿酸填充、肉毒素瘦脸、微创双眼皮”是整形项目的爆款。

  以前都说“女为悦己者容”,但如今男生对“外形”的追求,劲头似乎正在超越女生。

  数据显示,女性依然是目前医美整形的主力消费群体,但男性整形用户对比上升 4%。

  男女整形的目的也不大一样,33%的女生整形是为了获取周围人的认可,34%男生整形是为了完善自己。

  根据欧睿国际预测,中国男性美容消费年增长率预计到2019年将达13.5%,远超全球男性美容市场的增长率。

  从人群属性上看,男性求美者以演艺工作者、学生、年轻白领和中年成功人士为主。

  其中,年龄在20-30岁的男性更偏向于整形,割双眼皮、隆鼻、打瘦脸针等都是热门项目。

  而年龄在40岁以上的男性则更关注抗衰老项目,去眼袋、除皱、植发等项目是他们的最爱。

  审美是随着经济发展而变化,工业时代的美感是阳刚的男人,但繁荣久了,都开始追求精致的美丽。

  《南方都市报》在2006 年广告额已达 18 亿元,其中整形美容广告是主打类别之一。

  美国经济学家丹尼尔哈默海什在《美丽有价》一书中指出,美男比丑男能够多赚 17%,丑女比美女少赚 12%。

  面貌姣好的人更容易找到工作,薪水也比外貌平庸的人多出 10% 到 15%。

  美貌转换成价值,成为收入提高方式之一,这股动力是推动全球医美产业持续往前的动力。

  从 2003 年到 2012 年,全球医美服务产业平均每年有 10.9% 的年复合增长率,金额从 15 亿美元增长到 54 亿美元,2008 年的全球金融海啸也没能阻碍这条曲线的增长。开奖直播小鱼儿心水主论坛